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      大眾冰雪運動普及發展,數字文化在冰雪中留下時代足跡

      時間:2022-02-09 來源:

      體育強則中國強,國運興則體育興。過去,滑冰、滑雪等冰雪運動由于季節、地域、成本等因素的限制,一直屬于小眾運動。但隨著北京冬奧會籌備推進,冰雪運動普及與產業發展迎來新機遇,我國冰雪運動也逐漸走上了全民化、大眾化的道路。

      根據國家體育總局委托國家統計局開展的“帶動三億人參與冰雪運動”統計調查報告數據顯示,目前全國居民參與過冰雪運動的人數為3.46億人,冰雪運動參與率24.56%,中國已實現“帶動三億人參與冰雪運動”的目標,這是前所未見的偉大成就。

      北京冬奧會賽場上,全球奧運健兒同臺競技、熱血沸騰,大眾對冰雪運動的關注與參與欲望也空前高漲,各行各業通過多樣的聯動與玩法承載冰雪精神,助力冰雪運動推廣,冰雪精神也擁有了時代新表達。

      線上線下場景聯動,助力“三億人上冰雪”愿景實現

      這個冬天,當人們來到北京首鋼園,會發現一幅巨型IP涂鴉全新出現在園區內,涂鴉定格單板滑雪、雙板滑雪、冰球、速滑等冰雪運動的高光瞬間,為這座百年工業遺址帶來了不一樣的時尚動感。

      值得一提的是,首鋼園區是許多運動健兒的賽前備戰場所,而這幅涂鴉是北京冬奧會倒計時30天之際,《和平精英》攜手首鋼園打造的園區落成以來首個巨幅IP涂鴉,希望以此號召大眾一起為奧運健兒加油助威,展現了以潮流方式推廣冰雪文化全新思路。

      首鋼園內的IP涂鴉在線下吸引民眾前往打卡的同時,《和平精英》也以數字化手段將首鋼園北區植入游戲,實現線下線上場景聯動,吸引年輕玩家在更豐富的游戲場景中,近距離感受冰雪運動魅力。

      互聯網時代,數字娛樂文化也開始承載起更多文化推廣、受眾連接的作用,通過將價值性寓于娛樂感,以數字化的形式創新,實現了正向價值的廣泛傳遞。

      比如《和平精英》就發揮數字平臺優勢,持續發力傳播冰雪歷史文化。與首鋼園進行線上線下聯動之外,《和平精英》數字代言人吉莉也作為冰雪運動推廣大使,助力“漫天雪花照亮百年冰雪之路”活動推廣,同時游戲更將冰雪運動以數字化手段融入游戲玩法,推出滑雪板載具和“冰雪賽場”,在“冰雪賽場”的“滑雪大跳臺”上,玩家可以化身單板滑雪運動員,在游戲中體驗冰雪運動的快感。

      為了重現更加原汁原味的冰雪運動體驗,《和平精英》邀請國際雪聯裁判對單板滑雪大跳臺玩法進行協助設計和監修,將專業知識融入游戲場景,為冰雪運動普及提供了更為專業的數字化載體與平臺。

      小游戲傳遞大熱愛,冰雪運動普及與產業發展迎來新機遇

      從百年前的“奧運三問”到今天的“雙奧之城”,中國體育的發展與國家發展富強同步,與人民素質提升同頻,而冰雪運動作為體育運動的代表,其普及與產業發展也染上了時代的印記。

      “我們希望有更多相關行業來做這個事情,結合各個行業的優勢,去放大冰雪運動本身的影響力,吸引更多圈層的人關注。”中國雪上項目冬奧會首金獲得者韓曉鵬在《和平精英》攜手中國雪圈人共同打造的紀錄片《雪圈人》中表示。

      韓曉鵬之外,雪圈追夢少年張嘉豪講述了“一個人的冬奧會”背后的不安;滑雪醫生劉暢回顧了職業生涯中艱難時刻;國家滑雪隊教練王巖分享了對人才培養的期許;運動賽場試滑員闞彬彬復盤了起伏的運動員人生……雪圈人一路走來的冰雪追夢之旅,也是冰雪運動逐漸走向大眾的歷程。

      一代代雪圈人不懈的努力與積累,永不言棄的冰雪精神,照亮著中國冰雪運動發展的道路。在冬奧籌辦的帶動下,國家集中制定出臺一系列促進冰雪運動發展的規劃和政策,為冰雪運動普及發展營造了良好環境。今天我們已經可以欣喜地看見,大眾冰雪運動普及發展,場地設施建設加快,運動賽事蓬勃開展,競技水平跨越式提升,人才隊伍建設成果豐碩……而數字時代下,中國冰雪運動的普及與發展也迎來了全新機遇。

      在《和平精英》的邀請下,韓曉鵬、張嘉豪兩位專業雪圈人分別擔任“和平精英冰雪助威官”與“和平精英冰雪運動推廣大使”,游戲更特邀國際雪聯單板項目技術裁判李旭監修滑雪動作,以逼真和高還原度的模型傳遞冰雪運動魅力,也讓雪圈人對冰雪運動的熱愛,能夠通過游戲這一數字化手段,感染更多年輕受眾,傳遞到更廣闊的世界中去。

      數字IP對冰雪運動的推廣,并未局限于在線上激活年輕群體對冰雪運動的熱愛,更致力于通過自身IP影響力,持續探索冰雪產業的發展動能。今年春節期間,和平人生聯合全國二十余家滑雪場,通過游戲內參與對局、冰雪擂臺等挑戰領取滑雪季卡、門票、酒店滑雪套餐等方式,吸引用戶進行線下消費,親自體驗冰雪魅力,為產業發展帶來更多可能。在不斷助力冰雪運動普及與產業發展的過程中,游戲這一數字化形式也通過打破行業壁壘,實現了更加多元的社會價值。

      在1月份開展的由國家體育總局體育文化發展中心、中國體育博物館、首都博物館主辦的“傳承超越—雙奧之路中華體育文化展”中,《和平精英》也作為唯一的游戲品牌參與展覽,展示了數字文化在推廣冰雪運動方面所做的嘗試與成果。“我們這一代不同行業有影響力的人,都在用自己的方式幫助中國冰雪運動推廣,做出了自己特有的努力。”和平精英品牌負責人表示。

      游戲這一數字文化代表,以自身的數字化優勢與龐大的受眾群體為基礎,正逐漸連接起不同行業、不同領域,實現更加積極向上的社會價值,成為了互聯網時代的“超級數字場景”。當“超級數字場景”覆蓋冰雪季,冰雪上的熱愛與夢想以更加年輕化、數字化的方式傳遞,也為我國冰雪運動發展留下了更具生機的時代足跡。

      免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

      責任編輯:

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